Sony, Tolong jangan menyerah pada gadget

CEO baru Sony, Kenichiro Yoshida, memiliki rencana tiga tahun untuk meningkatkan laba perusahaan. Selama presentasi kepada investor hari ini, ia mempromosikan tiga bidang utama investasi — layanan, semikonduktor, dan AI / robotika. Jika Anda penggemar Sony, satu hal utama tampaknya hilang dari masa depan itu: Gadget.

Menjelang hari hubungan investor Sony, desas-desus menyebar bahwa Yoshida akan mengumumkan gerakan menjauh dari pengembangan perangkat keras konsumen dan sementara dia tidak benar-benar keluar dan mengatakan bahwa secara eksplisit, apa yang dia katakan tidak ada hubungannya dengan gadget. Yoshida terutama berfokus pada layanan yang ditawarkan Sony sebagai jalan ke depan, mengutip pengalaman masa lalunya sendiri dengan konten serta keberhasilan bisnis asuransi jiwa yang menguntungkan Sony. Jika Sony membuat taruhan besar pada perangkat keras konsumen, itu tidak dikatakan secara terbuka.

Ini mungkin tampak seperti perubahan laut bagi Sony, perusahaan yang telah menemukan dan menciptakan kembali bisnis perangkat kerasnya selama beberapa generasi dengan inovasi seperti Walkman, pemutar Blu-ray, dan kamera mirrorless full-frame. Tetapi bagi siapa saja yang telah memperhatikan, tulisan telah di dinding.

Yoshida baru-baru ini mengambil alih dari Kaz Hirai, yang telah menjalankan perusahaan sejak 2012. Pada waktu itu, harga saham Sony lebih dari dua kali lipat, tetapi hampir setiap aspek dari bisnis perangkat kerasnya telah berada di lintasan menurun sejak 2011.

Total perangkat keras menurun dari 81,1 juta unit pada 2011 menjadi hanya sekitar 41,3 juta pada 2018. Meskipun beberapa produk industri terkemuka, divisi kameranya turun dari 21 juta unit terjual menjadi sekitar 3,8 juta selama delapan tahun terakhir karena bisnis tidak bisa mengatasi efek dari smartphone. Untuk ponsel pintar, bisnis Sony yang dulu kuat telah menyusut dari 22,5 juta unit menjadi hanya 10 juta di tengah kegagalan perusahaan untuk memasarkan ponselnya di luar Asia, serta kegagalannya untuk mengikuti beberapa tren desain seperti perpindahan ke layar tanpa bingkai.

Satu-satunya titik terang dalam bisnis perangkat keras Sony adalah penjualan PS4 — tetapi perjalanan itu hampir berakhir, dengan penjualan turun 18 persen dalam pendapatan terbaru dan selanjutnya meramalkan perkiraan untuk 2018. CEO mengakui bahwa PS4 mendekati akhir dari siklus hidupnya. dan setelah menjual lebih dari 74 juta konsol, mereka mengharapkan penurunan lebih lanjut pada 2018.

Dikatakan, Sony mengharapkan pendapatan terkait game untuk menebus penurunan penjualan unit perusahaan telah melihat membayar pelanggan untuk jaringan onlinenya melompat sebesar 64 persen selama dua tahun terakhir.

Ini menggarisbawahi hal utama tentang bisnis Sony hari-hari ini: Alasan mengapa Sony masih melakukan hal yang luar biasa adalah karena pertumbuhan dalam game online, langganan, perangkat lunak, dan streaming. Dengan kata lain, PS4 masih merupakan uang tunai meski penjualan konsol sebenarnya sedang menurun.

Dengan itu, presentasi Yoshida menekankan bahwa konten pihak pertama, DLC, jaringan PSN, musik, dan studio film yang baru bangkit adalah masa depan untuk pendapatan. Bahkan, berita terbesar dari acara tersebut adalah pengumuman bahwa Sony akan membeli dari 60 persen perpustakaan musik EMI — mencetak 2,1 juta lagu — sekitar $ 2 miliar. Kesepakatan itu membawa kepemilikan EMI hingga 90 persen. Awal bulan ini, Sony menjual setengah dari sahamnya di Spotify seharga hampir satu miliar dolar. Sinyal tampaknya bahwa Sony akan lebih fokus pada perizinan.

Sebagai Sony stan, transisi ini menyakitkan. Saya punya kamera mirrorless A7S empat tahun tahun ini, dan itu adalah pembelian gadget favorit saya dalam waktu yang lama. PS4 yang dibeli beberapa tahun lalu membuat saya kembali bermain setelah melewati satu generasi. Saya bahkan menggunakan layanan streaming Vue yang sedang berjuang karena kemalasan — itu baik-baik saja. Tetapi di luar pembelian pribadi, produk Sony adalah beberapa yang terbaik yang kita lihat melalui kantor Gizmodo. Playstation VR adalah solusi entry-level terbaik untuk game VR, bahkan jika itu tidak terjadi. Headphone nirkabel MDR-1000X luar biasa. Bahkan ketika tidak menendang pantat, Sony masih memiliki alternatif jalan tengah yang bagus seperti speaker pintar LF-S50G.

Mungkin peralihan ini akan benar-benar berarti bahwa Sony terus melakukan hal-hal yang baik dalam melakukan dan menjatuhkan kategori produk yang tidak unggul. Chip ponsel-kamera Sony dapat ditemukan di seluruh industri, termasuk di iPhone, tetapi smartphone yang sebenarnya diproduksinya tidak memiliki banyak pengikut. Mungkin memotong kerugiannya di bisnis smartphone bisa membantu di area lain. Sony memang berkomitmen untuk melakukan investasi tambahan $ 9 miliar pada sensor gambarnya tetapi tidak mengatakan apa pun tentang smartphone. Dan neraka, ponsel terbaru Sony hampir terlihat seperti perusahaan semakin serius dengan mereka.

Faktanya adalah, inovasi melambat dalam kategori teknologi konsumen tradisional. Orang-orang merasa tidak perlu mengganti ponsel atau kamera sesering dulu. Kategori baru tidak muncul sebagai tempat yang jelas untuk pertumbuhan. Bahkan Apple mendorong bisnis langganannya dengan keras meskipun bagian kecil dari pendapatan yang diwakilinya — dan mengingat skala Sony yang jauh lebih kecil, masuk akal juga akan bergerak ke arah itu. Namun, kami telah melihat Sony membangun kembali bisnis perangkat kerasnya sebelumnya. Sampai gambar itu keluar, kita hanya perlu “berjongkok” dengan Sony dan menunggu saja.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *